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• 3M和youtube视频合作

  2008-04-30

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  http://creative20.blogbus.com/logs/20038674.html
  
  

  

  http://www.youtube.com/postitnotes 

  3M为它的万次贴（Post-it）产品在youtube展开一次大规模推广活动。

  制作万次贴的创意视频，最终大奖就能拿到10000美金，所提交的短片还会作为网络广告进行大规模投放。够诱惑啊。对3m来说，这是杀入互联网的一次loyalty campaign，想法与消费者进行沟通，大奖刺激参与，强化品牌形象，来维系消费者关系。只是，07年这类的视频合作很多了。如果仅仅是冲着大奖来拉动人流参与，似乎也有失3m一向的创新精神。

  不禁又想起一个问题，视频营销怎么做？人们上视频网最不想看的大概就是广告了。品牌广告应如何化身，不经意地走进去？单纯的注意力效应已经帮企业提不起精神了。之前有看到优酷网的模式主张，种子营销、创意营销、植入营销、拍客营销、版权营销五大互动营销模式，相互组合，多次传播，以视频内容与广告元素结合，从视觉、听觉上冲击着目标客户。个人认为，这样的无孔不入并非就能抓住消费者。注意力不等于互动力。

  难的不是让大家看到广告，是让本来想看八卦视频的人，不讨厌你广告的出现，甚至分出神喜欢你的广告并参与进来？这里头大有文章。

  
  

  历史上的今天：

  你永远没法与人们的集体智慧相匹敌 2008-04-30

  
  

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  Tag：创意 网络 3m youtube 视频

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