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  • 革命性的创意：给自来水做branding

    2008-01-29

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    2007年夏天纽约政府发动了一场get your fill的罐水运动，派出几十名黑人青年，在纽约中心地带派发可装水的环保水瓶。号召人们瓶装自来水，而不要买矿泉水，以遏制塑料水瓶的严重污染。这个行动得到很大的响应。

    而其实政府这个活动是受到了两个小伙子的启发。

    这两人都是营销人，最初的想法是，为什么不能用营销为社会做一些有意义的事情。他们有了一个有趣的想法：如果自来水有了自己的品牌那会怎么样？

    在大多数发达国家，其实任何瓶装水提供的产品跟你从水龙头里放出来的免费水一模一样。而且，事实上归功于越来越严格的过滤水标准，有些自来水比瓶装水更干净健康，还可以缓解塑料水瓶在垃圾填埋场堆积如山的现状。

    他们的想法马上得到了很多人的认可。环保是这几年的大主题，如果人们能有一个品牌能与自来水连接起来，同时这个品牌也能作为环保行动的勋章的话，那么人们自然而然的就会拥护这个办法。

    二人创造了一个叫做“Tappening”的网站，鼓励人们“用世界性眼光思考，但只喝家门口的水”（Think Global.  Drink Local）。在这个小型网站上，他们出售一种标价14.95美元的水瓶，水瓶上印着这句口号。网站上同时还提供影片链接，拍摄那些数量日见增长的垃圾填埋场。

    借着网络的力量，他们影响到了更多人。


    历史上的今天：


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    Tag：网络互动创意
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