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http://www.youarewonderful.com.au/#home
女性内衣网络推广做什么？还是诉求性感，诱惑，美色吗？
戴安芬有不一样的做法，推出了“you are wonderful”的活动站点，围绕女性闺蜜友情展开了品牌推广，不再说个人的美，而是宣传女人和女人之间的相互欣赏，上传你和闺蜜的照片，描述你对她的赞美，或者把你的赞美发email给她。想象一下，当你的好友收到来自你的赞美，多甜蜜……
这是一次情感转移的网络操作，从推广产品，到建立一个情感化的体验平台，在人们感受私人的情感之于，品牌也植人其中……
值得学习的是……
1。挖掘产品更深处的情感面的东西 ，内衣之余女人，如同闺密，她了解你最私密的心思，可以分享一切。
•2，制造差异化体验，将品牌感受转接到个人层面。•3。找到女人心里容易打动的那一部分，除了美。你很棒，此话出自你最好的朋友之口，比企业恭维，受用一百倍。•4。解决活动循环人气聚集问题你会希望听到闺密说你很棒，也一定喜欢把这种赞美献给对方。参与进来。 -
http://www.dominos.com/home/bfd/index.jsp
美国Domino's Pizza在网上推出diy业务，网民根据选项自己搭配各种馅料，最后点订购就可送到你家。这对于宅女宅男成趋势的当今生活形态来说，是一个很得人心的举措。首先，他是绝对的个性化，你不会再站在柜台下要着急想到底吃哪个好呢，点点鼠标，随心搭配，看心情看吃什么放什么。第二，你拥有绝对的控制劝。就像2.0营销所说的那样，控制劝渐渐地由媒体回归到个人手中。最后，你体会到最简便的生活方式，把更多时间留给自我。
我们可以看到，网络变成世界生物链的最新一环，他不是改变一个媒体，一种生活，而是将引起蝴蝶效应般的连锁反应，一代人甚至几代人的生活观念、价值观、未来感都将随之发生变化。网络传播，我们应如何去捕捉去对话？
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http://www.tudou.com/events/pepsi/bainian/index.php
百事和土豆合作，推出明星替你传祝福的视频活动。你可以选择小胖子或其他明星，然后输入祝福给你的朋友，就生成一段小胖现身祝福新年的视频。一个星期内，有5万多人参与了这个活动。
可口可乐则在icoke站点推出三种摇瓶方式，摇出祝福以及酷爽壁纸创作等，这种形式的新年祝福是在可乐整年的瓶身出彩基础上延伸出来。
新年祝福创意相比而言，我更喜欢百事的，视频插入祝福的手法是新颖，也比较简单。可以满足大多数像我这样猎奇的人的需求，说实话，网络不出奇招，怎么吸引人？
可乐的做法相对就正式了，虽然执行漂亮完善，可是没有跳眼球的东西。
网络比任何传播形式，都害怕平庸。
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最近工作比较忙，疏于钻研和写博，忙碌的目标希望尽快作出漂亮的案子，分享到这里。在这之前，还是继续share一些国外的好东东。
adidas在网络上频频有动作，这次早些时候07年春天推出的网络行动，impossible story，同样是品牌精神一次体验延伸。你可以上传自己的照片，变身为故事的角色，亲自做一些不可能的事情，比如打下月亮，吃掉鲨鱼等等。
个人认为这个活动思路还比较正常，不属“刺激之类”，可能对adidas的要求太高。但从中依然可以看到两点：1，对于品牌来讲，网络行为需要更为个性化的转化，网络不需要唱高调。2，体验依然很重要很重要。
http://www.impossiblestory.com/
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鼠标操作飞机，探索google maps。
感觉在地图上探索似乎还不过瘾，
如果深入进去，能看到一些故事色彩的真实景观或生活景观会不会更好？
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http://www.campaignforrealbeauty.ca/dsef07/t5.aspx?id=7985
致力于宣扬“真美”的多芬，除了去年大热的“大变美女”视频，还做了很多。延伸到更年轻的女孩一族。成立了dove self esteem fund，应对当即环境的躁乱，鼓励长者为女孩们提供一个洁净的环境，告诉孩子美的真相。
对社会来说，这是一件好事。品牌到一定的程度必须承担起应有的社会角色，淡化其商业色彩，凸显人性或者企业公民的一面。能力有多大，责任有多大。对常人来说，一个有社会责任情怀的品牌，更值得信赖和拥护的，因为，他和你站在了一起面对难题，而不单单卖产品。
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利用伸拉式banner，奔驰索性直接把安全比较给你看，是骡子是马，鼠标晃一晃就知道了。
网络就可以这么痛快，不废话，让观者自己去得到答案。
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在艾滋日这天，印度某门户网站发生了不一样的事。和往日不同，网页打开，你不能马上浏览信息，而要你先选一个安全套才能登陆进去，当你鼠标选择其中一个安全套，鼠标就始终被套在里面，浏览任何信息，晃在你眼前的都是一个带有保护措施的鼠标了。信息很清楚：No condom. No entry.
活动反响很大。试想，如果在那一天，全球的网站都让鼠标戴上安全套，又怎么样？
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Vw j高版本的jetta车在今年上半年推出“safe happen”的活动，结合新旧媒体打了漂亮的广告战。
你先可以在门户网站看到几个别出心裁的banner创意，amazon的手推车向车子滑行撞击车身。
还有网页选择栏拉开撞击车身等。点击进入“safe happen”页面观看交通事故短片。
同时，在youtube等视频主站力推该“撞车事件”短片。
两车真实相撞（当然是经过镜头处理，但一般人看不出来），jetta车内人员毫发无伤。一时成为议论热点。
网友评价说，不等于电视广告的自说自画，这活动用事实证明了车子的安全，心服口服。这个活动更大的野心，是通过这次事件在人们心中形成深刻、持久、反复的暗示，官方甚至将此活动说成一个lingering advertising.长效行为。 活动效果统计，月销量提升20%。
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七月初推出，沃尔玛做一项网络互动的尝试——“我的个性学生路”(The Hub – School My Way)个人网页比赛。邀请高中生创建他们自己的网页和视频。获胜作品将被沃尔玛用于有线电视广告，还可能在电影院上映。活动旨在赢得对时尚具有敏锐感知力的年轻消费者，鼓励他们“发掘即将出现的时尚”，并“表达自己的风格”。标志着这家零售业巨擘首次涉足一个正快速演进的领域，即由消费者创造的互动广告世界。
沃尔玛称：相比以前，高速互联网接入迅速普及，媒体消费方式发生了较广泛的变化，我们不能忽视10多岁和20多岁青少年受众，品牌策略也应市场媒体变化做出回应。
“你得干一点实实在在的事，提供一些有价值的东西，使人们有使用它的想法。你要激发人们自然而然的行为。” -
http://www.shoebox.com.cn/default.html
台湾一个满有想法的鞋子网站。怀旧的风格，感性暖心的文字，一起炖出这一锅值得细品的好汤。可惜产品秀得还不够。光有情调卖不动。如果可以一边品着情调，一边欣赏美丽的鞋子，效果更好。就象我们品尝美味，要好看，也要填饱肚子。
此网让我有看下去的欲望，却看不饱。
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http://www.dandad.org/awards2007/entry.asp?entry_id
美国col呼吁网民注意网络安全, 与其大费口舌, 不如把危险直接呈现在网页上给你看.富媒体的帮助下, 让网页变成一个居室,危险就在窗外徘徊.你做好安全保障了吗?
最后打出字幕: smart online, safe offline
信息在虚实之间巧妙互通, 真像麦肯互动一老外所说的那样:
我们还不知道网络还有什么做不到.
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“那个颜色可不太适合我们的公司。”
“这种写法显然不是我们公司的风格”
“从我们过去的做法来说，这种字体不大恰当”
……
相信创意都从客户嘴里听过类似的话语，听多了你会抓狂。在我做欧莱雅短短几个月内，我差点被“要pairs，要 elgant,要skincare,”口水淹死。最终欧莱雅所有的广告中严格遵循法国过来的品牌规范，但没有一个打动我的，包括我自己参与的。
遵守品牌准则对维护一个清晰的品牌形象是很有用。但over branding will kill your brand.
我在想，网络这块的品牌维护将遭遇更鲜明的尺度问题。因为，大多数品牌建立基于传统的大众传播，而网络则变成夹心饼，一方面恪守品牌形象，另一方面要基于用户体验做调整尝试。
有一个尝试很好:starbucks主视觉是绿色，是白色的，但starbucks.com呈现温暖原生的咖啡质地。因为网站的目的是为消费者提供一个咖啡体验社区，不是户外广告牌。
这种调整目前尚无任何规范可循，或许你只能告诉客户，这样的颜色更容易吸引用户来体验，maybe客户会问你：为什么？
怎么办? 当你在正确的专业判断下，实在认为有必要调整品牌某些元素，或者作出某些大胆的突破和尝试，才能获得更好的关注，提供更好的体验，但你对面的客户却犹豫不决。
可能最有用的一个办法就是：明确地告诉你的客户，在网络环境下，用户体验就是你的品牌！
聪明的客户如果听信了这句话，他可能笑里藏刀对你说：OK，我期待看到精彩的用户体验创意，即使挑战品牌传统，依然为品牌加分。
冲着这句话, 创意人只得上刀山下火海取真经去了.
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当你在浏览网络头条新闻,冷不丁,banner上伸出一只手,拿走头条照片,接着,打印机在给你输出一张一样的.按理说来,网络对于服务于纸媒的打印机来说,似乎是终结者一般的对头.更大的难题是,如何在网络上作关于打印纸张的广告呢?hp实在够牛,主要脑子好使, 管你什么媒质, 一样玩得出花头,玩得有核心,玩得有个性.hp的这只手, 让我想到另一只手-------创意是一只看不见的第三只手, 拨开云雾,帮你找到沟通的开头.hp找到了看不见的那只手,所以有了你看到的这只手.(嗬嗬,怎么像绕口令)
未来的日子,我将努力寻找属于我的那只创意之手.
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nokia 在欧洲国家推出6133时应用网络游戏互动。6133机身设计小巧，最主要是单手操控按钮。其实这也是实在没新鲜说硬掰出来的一个卖点。这个时候，采用网络游戏的办法，或许能强化产品本身并不强的特点。游戏开始前先放一段视频，故作玄虚宣扬左右手一向团结合作，但今天各自为政，并要一决胜负。然后你可以选择左右手跨栏比赛，击球比赛等挑战项目。手，手，手，手，玩过这个游戏，你没办法不记住这款手机。
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