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空间问题，今天起挪到：http://blog.sina.com.cn/anmychen
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《创造最好最新的互动创意》
每天当你醒来，你会发现世界又改变了，循环不息地改变。生活就是这样不断地有诞生和结束。“改变”在广告创意里面非常重要——不断地寻求新的点子和做事的方法对我们的客户及我们的生意都有好处。我经常不断地寻找新科技、新技术、新媒体的机会和新鲜点子来推广客户的产品。
我总结了以下的五方面是非常重要的:
1. 整合，整合，再整合
互动技术成熟得非常快，其实很容易看出互动的概念是一个附加品，或者是从头开始已经融入到创意概念的核心。发展广告创意的团队应该集合相关策略人员、创意人员、技术人员、设计人员、媒体人员及客户服务的管理人员。当然客户也在当中扮演了非常重要的角色。Axe的Gamekillers广告运动的创意就是由以上的团队力量，通过多种媒体发放，它们包括了: MTV电视节目、网络广告、现场促销活动、MSN博客及病毒营销广告。这个广告运动用了一种精明而心照不宣的调性，给消费者通过多种渠道感受到。(详见: www.gamekiller.com)
2. 保持简单的创意及执行
优秀的互动广告不需要用文字去解释。它的设计应该是直观的界面以及简单易用的操作。盛世在洛杉矶的TeamOne团队在交通拥挤的美国城市里创作了一个互动全息图(hologram)。使用者只要透过玻璃室外的触屏进行操控，就能把3维虚拟的凌志IS新车做全息的观看(拉近、改颜色、旋转)新车状况一目了然。盛世洛杉矶的TeamOne团队也为Yaris做了一个全新的互动网络广告，把互动赛车游戏结合起来。透过通栏广告，任何两个网民在同一时间在同一个页面上，两位网民可以进行直接的PK，在他们的城市街道上进行赛车比赛。
3. 让互动媒体有强势、有回报
时刻记得，你是在要求你的观众花时间与你客户的品牌互动。所以一定要确保你给他们的回报是一次独一无二的体现、量身定做的服务或是专属的、其他人无法获得的奖励。
Virgin Mobile推出了Sugar Mama的推广运动——让它的四百万个用户每看一分钟网上视频广告就能获得一分钟免费通话时间的服务。这次视频来自像微软XBox 和百事Mountain Dew的广告主。
Wild Tangent 与可乐通过一个忠诚者计划在www.mycokerewards.com上合作提供WildCoins。这个程序让拥有WildCoins 的网民免费玩WildTangent 网上游戏完全不需要买那些游戏。
盛世纽西兰公司创造了Rubbish电影节。这是一个全国范围的手机电影的电影节，获胜的电影制作者可以获得好莱坞四人游的奖励。
4. 创造伟大的内容，观众就会来访(尽管它只是一个广告)
YouTube 现在已经拥有大批的忠实网民，每天有起码数百万的注册网民收看。这说明了电视并不是死了，只是需要移植到网上，也说明了你不需要一个电视网络才能制作出色的节目。病毒营销广告和一些创立了用户自发内容的网上社区网站，已经慢慢孕育了一个新的广告世界。在这个世界，传统的媒体计划和创意方式已经被投入垃圾桶。在这新的互动世界里，已经不会再为传统媒体投放、策划和创意押上千万的预算。精明的市场规划者创造病毒营销广告来跟网民建立个人的情感联系，创造网上轰鸣和炒作。这自然会从主流媒体上创造价值几百万的免费宣传。像盛世NYC为Ecko做的“Still Free” 那样的病毒短片和为Folger\'s Coffee做的网络、电话、视像的混合体，www.toleratemornings.com 产生了相当于客户预算约很多倍的免费媒体宣传。
5. 用观众的沟通方式来沟通
不要纸上谈兵，或者只是在当今的市场营销和沟通上对新的潮流、新的技术和新的变化作口头应付。相反地，你要让自己与时俱进，不断地了解消费者在新媒体中的诉求。那就开始使用以下的内容吧: RSS收集器、订阅podcasts、像Contagious 那样的报纸和杂志。或者像我那样做: 结合这些资源，这样你的脑袋就会充满新的想法。让你周围围绕着敏锐的年轻人，他们是活的RSS资源。让你工作的地方成为新创意的活实验室，让你的工作环境充满了有很多不断从多种渠道获取新想法的聪明的年轻人。时刻留意Digg, Del.icio.us, Gizmodo, Engadget, Boing Boing, Cool Hunting, trendwatching 和任何你的聪明年轻团队指认的网站。使用这些网站的连接和他们的RSS资源获得更有趣的想法和启发。五个正在形成的趋势，
(1)网络制造的城市传奇
在网络上，是非常容易扮演不同角色, 甚至网上的你从头到尾都是假的。有不少的网络活动吸引了相当数量的观众并创造了热切的期待，最后却发现整个事件竟是作假的。LonelyGirl 15这个在You Tube的明星，最近才被揭露其实只是个女演员收取报酬为电影公司进行上片前宣传活动的幌子。现在有越来越多的讨论,利用这样的行销方式是否适得其反, 制造了受众对产品与品牌的不信任？
LonelyGirl 15仅是最近被揭露的一件“网络制造的城市传奇”骗局，相信未来一定还有其它更多的。
(2)虚拟游历
越来越多的人, 特别是那些网络/游戏/移动装置的重度使用者, 将大量的时间投注在他们可以制订与改变的虚拟世界中。 Cyworld，Second Life 以及Sims拥有大量的居民聚集成为社群，创造了广告与品牌的传播与商机。这模糊了现实与虚拟的界限和界线。像 Doppelganger这样的公司甚至进一步积极地针对为虚拟世界发展专属的市场营销方案。
(3)移动社交网络
MoSoSos(移动式社群软件) 让使用者可以在任何地点任何时间连结到他们的移动电话、移动式社群如Dodgeball、Mobango和 Plazes，让你能够在移动的状况下利用各种移动媒体与其它成员连结, 共同工作与维系情感。结合广告和产品置入性营销的游戏对客户来说将成为一种有创意和有利可图的新营销组合。
(4)移动装置启动传统广告
强大与精准的摄像电话可以展示出“真实世界”的广告。 视觉辨识使得图像与影像能够被及时地分析、 启动网页与移动式内容。 QR Code 以及类似PaperClick和Mobot等公司正试图创造新的渠道能把传统广告带入以屏幕为主的互动手机生活。
(5)机器人到处都是
每次我打开我的RSS reader, 上面总有文章探讨着机器人如何越来越人性化以及如何能为人类做更多事。他们几乎无处不在, 也许在你家里(机器人控制的吸尘器) 以及甚至在音乐录像里演出。试想机器人可能带来的品牌行销与置入行销的机会(产品分配器、机械信号、装置、物件)。赶快趁机器人起来控制这个世界前行动吧！！！
我想过如何将这些题目整合在一起。我常常会回到思考身为创意人员在面对互动行销上的挑战。实际上这个神奇的互动产业某种程度证明了我们的确是生活在一个不断变动的世界中, 而我们也正在以更快的速度拥抱互动式的创意, 并且在广告世界里占有非常重要的分量, 但我们仍有很长的路要走。 -
http://www.youtube.com/postitnotes
3M为它的万次贴（Post-it）产品在youtube展开一次大规模推广活动。
制作万次贴的创意视频，最终大奖就能拿到10000美金，所提交的短片还会作为网络广告进行大规模投放。够诱惑啊。对3m来说，这是杀入互联网的一次loyalty campaign，想法与消费者进行沟通，大奖刺激参与，强化品牌形象，来维系消费者关系。只是，07年这类的视频合作很多了。如果仅仅是冲着大奖来拉动人流参与，似乎也有失3m一向的创新精神。
不禁又想起一个问题，视频营销怎么做？人们上视频网最不想看的大概就是广告了。品牌广告应如何化身，不经意地走进去？单纯的注意力效应已经帮企业提不起精神了。之前有看到优酷网的模式主张，种子营销、创意营销、植入营销、拍客营销、版权营销五大互动营销模式，相互组合，多次传播，以视频内容与广告元素结合，从视觉、听觉上冲击着目标客户。个人认为，这样的无孔不入并非就能抓住消费者。注意力不等于互动力。
难的不是让大家看到广告，是让本来想看八卦视频的人，不讨厌你广告的出现，甚至分出神喜欢你的广告并参与进来？这里头大有文章。
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kluster网最近挺热门——网民为企业项目提交解决方案，网民评选下注，最后企业为网民提交费用。人们开始在网络贩卖想法，并由此尝到甜头。
最早以前的征文应该算是集体智慧的苗头。不过网络时代的今天，这种群众发动有了不同的意义。利用2.o的环境，草根们直接参与评选，最后获胜的方案已经是大家公认接受，这点对产品对企业来说太重要。
klsuter网就是利用了这一优势。现在更是明确推出利益导向：你的想法获胜，就立即有钱拿。 并且加了点赌性，让用户为提交的想法下注。
参与者在浏览Kluster成员提供的点子时可以拿出部分或全部瓦特(kluster分）对他们最看好的点子下注，或者提交自己的方案。那些发布最佳提案者至少能获得公司提供的奖金总额的20%以及更多的瓦特（kluster分）。而那些支持最佳提案的参与者也能得到瓦特，下错注的参与者则会失去其所下的赌注。
制造商们将在网站上提供项目，被采用的方案可获5万美元或更多的奖金。Kluster将抽取每个项目奖金的15%，并对位于网站显著位置的项目收取“位置费”以获取收益。
“在整个20世纪，我们都认为人才来自公司内部，”泰普斯科特说道，“但有了这个网络，进行合作的成本不再因公司间的藩篱而高高在上，现在全世界的人都可以成为你的人才。”
你永远没法与人们的集体智慧相匹敌。”
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Sony 延续之前Bravia色彩世界的创意，又创作了一个新的广告传播战役“泡沫城市”（Foam City）,关键不在1分钟电视广告，而是在代理商Fallon伦敦广告的策划下，制造一场大规模的城市互动。买下整条街的时段，用一台每分钟生产200万升泡沫的机器生产出4.6亿升的泡沫，使其充满整个街区，并邀请200名市民现场加入泡沫活动，用照相机进行拍摄。
显然，大家都意识到了，光拍一条广告片并过过瘾！
玩就要玩出声势。当然也在预算前提之下。
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这是日本一家人力资源公司的网络互动花招，内容其实很简单，就是制作了100个女孩讲述找工作的小视频，内置在页面中，重点噱头够吸引人，投网民所好，本来找工作是一件很正式的事情，现在变得轻松有趣了，网民流量自然就有了。
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转一则让人互动人信心大增的资讯——
来源tech.digitimes.com.tw
根据PQ媒体的报告，去年美国在非传统的另类媒体广告支出，达730亿4300万美元，比2006年增加22%，且将继续成长。
PQ所追踪的18家数字与非传统媒体，占去年美国广告与营销总金额的16.1%，今年将成长20.2%；而且，另类媒体支出将占广告与营销总金额的26.6%。另类媒体指的是网络、手机、娱乐和户外数字广告。这些新兴媒体的兴起，是因为在越来越区隔化的市场中，营销人员对传统媒体缺乏信心。数字户外媒体比传统媒体让消费者还更容易回想起来，只是到目前为止，还没有明确的指标可供评量。
去年美国网络与手机广告支出，达到290亿9400万，比2006年成长29.1%。这些广告包括搜索引擎与引导性销售（lead generation）、网络分类广告、网页展示与手机广告。营销人员为了接触已经转移到网络与无线媒体的目标市场，而在这些媒体大幅加码广告预算。
至于娱乐与数字户外广告媒体，包括在地付费电视、数字户外媒体、随选影片、互动电视、数字录像机、电动游戏、家庭影片与卫星广播等，且去年的成长率为16.2%，达92.8亿美元。广告插入技术的开发，和可接触到年轻族群的广告平台发达，让成长佳绩频传。
包括品牌置入型娱乐活动、互动营销等在内的另类营销，在去年成长17.9%，达到340亿2千1百万的金额，占去年美国营销总预算的14.5%，比2002年的8.7%高。
品牌置入型营销包括活动赞助与营销、付费的产品置入、游戏式广告和网络短剧等，也在去年成长了14.7%，达到220亿3千万美元。电子直效营销邮件、口碑营销与客制化电子出版等互动营销管道，因为有效触及富裕又权贵的消费者，而表现亮眼；去年跃升24.4%而达110亿9千万美元。
总而言之，广告主越来越偏重新媒体的原因，在于这些媒体比传统媒体的互动性、娱乐性和参与度高。同时，成长迅速的新区隔市场都有类似的特质：有影响力的年轻族群，年龄大多介在18～34岁之间，且以男性居多，并善于使用数字工具。 -
部门新鲜分享同事找到的一个banner，以纽扣细节表现减肥之事。
想法处理都不错
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http://www.youarewonderful.com.au/#home
女性内衣网络推广做什么？还是诉求性感，诱惑，美色吗？
戴安芬有不一样的做法，推出了“you are wonderful”的活动站点，围绕女性闺蜜友情展开了品牌推广，不再说个人的美，而是宣传女人和女人之间的相互欣赏，上传你和闺蜜的照片，描述你对她的赞美，或者把你的赞美发email给她。想象一下，当你的好友收到来自你的赞美，多甜蜜……
这是一次情感转移的网络操作，从推广产品，到建立一个情感化的体验平台，在人们感受私人的情感之于，品牌也植人其中……
值得学习的是……
1。挖掘产品更深处的情感面的东西 ，内衣之余女人，如同闺密，她了解你最私密的心思，可以分享一切。
•2，制造差异化体验，将品牌感受转接到个人层面。•3。找到女人心里容易打动的那一部分，除了美。你很棒，此话出自你最好的朋友之口，比企业恭维，受用一百倍。•4。解决活动循环人气聚集问题你会希望听到闺密说你很棒，也一定喜欢把这种赞美献给对方。参与进来。 -
如果你留意，会看到尊尼获加的“他会实现自己的梦想吗”电视广告，广告结尾邀请你到网站了解更多。这就是尊尼最新的品牌推广，“朋友给我鼓舞，我朝梦想迈步”，并首次采用TV和网络联动方式。
http://keepwalking.johnniewalker.com.cn/index.htm?source=SH1&id=0&friendid=0
和一贯的品牌动作相同，尊尼这次一样传达个人进步和成功的梦想精神，即通过个人的努力可以克服任何困难，获得成功。广告中常见的内容是，人生总有一些重要阶段，你要去面对，去克服，与其同时，享用尊尼给你力量。
本次活动更添加了友情的分量，朋友给朋友力量，走向梦想。网络部分分连续剧剧情，让你持续关注主人公的圆梦之路。分享同时，你也体会到一种keepwalking的力量。
这次活动相对比较简单，戏份主要在连续剧当中，网络互动的成分较少，不知道后续还有什么新动作，不然可惜了。
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http://www.dominos.com/home/bfd/index.jsp
美国Domino's Pizza在网上推出diy业务，网民根据选项自己搭配各种馅料，最后点订购就可送到你家。这对于宅女宅男成趋势的当今生活形态来说，是一个很得人心的举措。首先，他是绝对的个性化，你不会再站在柜台下要着急想到底吃哪个好呢，点点鼠标，随心搭配，看心情看吃什么放什么。第二，你拥有绝对的控制劝。就像2.0营销所说的那样，控制劝渐渐地由媒体回归到个人手中。最后，你体会到最简便的生活方式，把更多时间留给自我。
我们可以看到，网络变成世界生物链的最新一环，他不是改变一个媒体，一种生活，而是将引起蝴蝶效应般的连锁反应，一代人甚至几代人的生活观念、价值观、未来感都将随之发生变化。网络传播，我们应如何去捕捉去对话？
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2007年夏天纽约政府发动了一场get your fill的罐水运动，派出几十名黑人青年，在纽约中心地带派发可装水的环保水瓶。号召人们瓶装自来水，而不要买矿泉水，以遏制塑料水瓶的严重污染。这个行动得到很大的响应。
而其实政府这个活动是受到了两个小伙子的启发。
这两人都是营销人，最初的想法是，为什么不能用营销为社会做一些有意义的事情。他们有了一个有趣的想法：如果自来水有了自己的品牌那会怎么样？
在大多数发达国家，其实任何瓶装水提供的产品跟你从水龙头里放出来的免费水一模一样。而且，事实上归功于越来越严格的过滤水标准，有些自来水比瓶装水更干净健康，还可以缓解塑料水瓶在垃圾填埋场堆积如山的现状。
他们的想法马上得到了很多人的认可。环保是这几年的大主题，如果人们能有一个品牌能与自来水连接起来，同时这个品牌也能作为环保行动的勋章的话，那么人们自然而然的就会拥护这个办法。
二人创造了一个叫做“Tappening”的网站，鼓励人们“用世界性眼光思考，但只喝家门口的水”（Think Global. Drink Local）。在这个小型网站上，他们出售一种标价14.95美元的水瓶，水瓶上印着这句口号。网站上同时还提供影片链接，拍摄那些数量日见增长的垃圾填埋场。
借着网络的力量，他们影响到了更多人。
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高尔和超人，看谁跑得过谁，输的人……就要永远把内裤穿在外面，典型的美式幽默。
所谓幽默，就是看过之后会笑，并把这种快乐加在对产品的印象中。
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如果你系安全带，孩子就学你。
忘了哪个大师说过，其实广告，就是以一种让人印象深刻的形式说出事实。
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http://www.tudou.com/events/pepsi/bainian/index.php
百事和土豆合作，推出明星替你传祝福的视频活动。你可以选择小胖子或其他明星，然后输入祝福给你的朋友，就生成一段小胖现身祝福新年的视频。一个星期内，有5万多人参与了这个活动。
可口可乐则在icoke站点推出三种摇瓶方式，摇出祝福以及酷爽壁纸创作等，这种形式的新年祝福是在可乐整年的瓶身出彩基础上延伸出来。
新年祝福创意相比而言，我更喜欢百事的，视频插入祝福的手法是新颖，也比较简单。可以满足大多数像我这样猎奇的人的需求，说实话，网络不出奇招，怎么吸引人？
可乐的做法相对就正式了，虽然执行漂亮完善，可是没有跳眼球的东西。
网络比任何传播形式，都害怕平庸。
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